Nem “apocalíptica” nem “integrada”, Maria Thereza Fraga Rocco conduz sua análise do verbal na televisão de maneira soberbamente crítica e fundamentada, expondo a gramática da persuasão como linguagem lúdica porém essencialmente autoritária. Partindo da transcrição de sete comerciais e seis programas de Sílvio Santos, a autora estuda a coerência de intenção e sentido das mensagens verbais na televisão, destruindo a noção de que se trata de uma fala espontânea e inocente.